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4月手业买量市场洞察:网易新游《第五人格》强势抢量

发布时间:2020-10-17 12:47:40 已有: 人阅读

  App Growing以2018年4月1日-4月30日期间所追踪到的iOS手游广告投放数据为依据,发布4月手业买量市场洞察。

  4月份,App Growing共追踪到470个开发商的570款iOS手游,累计广告投放数达15043个。而以iOSApp下载为推广目的的广告数共计20651个,其中手游广告数占比71.3%,可见手业为App 买量市场的投放巨头。

  在4月份投放广告的手游中,有292款游戏在4月份首次投放(占比51.3%),买量新入局者占比高。广告数排行Top100的手游中,共有23款游戏在4月份首次投放,除6款游戏已下线月份期间上线,具体如下:

  在新游(即3-4月份上线的游戏)中,网易自研的《第五人格》,盖娅互娱代理发行的《中土》投放表现最为突出。《第五人格》宣传热点主打“荒诞哥特画风&游戏非对称竞技玩法”,投放素材体现悬疑/解谜元素,深受玩家热捧,4月份持续稳居游戏免费版Top3 。而《中土》作为开放式轻国战3DMMO手游,投放创意通过强调“8亿巨资打造”“魔戒外传手游”“中世纪魔幻风”“风靡海外”着重表现其制作精良及好评。

  而由日本Cygames公司研发,网易代理发行的日式幻想题材卡牌对战《影之诗》,以 “5 分钟公平竞技卡牌游戏 ” 为宣传点,在4月12日上线至App Store,4月26日首次投放,4天累计投放广告数已累计55个,预测将成为5月份网易热门“买量”手游。

  而在4月份之前已开展过投放的手游中(简称老游戏),有32%的游戏月投放天数超过25天,整体投放呈持续性。

  4月份投放广告的570款手游中,UnityAds渠道投放渗透率最高,共有36%的游戏投放了UnityAds渠道,近三个月投放渗透率相对稳定。而29.7%的游戏有投放腾讯联盟广告,投放渗透率仅次于Unity Ads ,而该渠道广告投放总数最多,推测手游广告主对腾讯联盟广告较为青睐。受内涵段子永久下线影响,今日头条的投放渗透率明显下降,仅有11.4%的游戏投放今日头条渠道,广告投放总数也有明显下滑。

  4月份有投放广告的手游中,分别有59%和44%的手游有投放信息流广告,奖励式视频广告形式,投放占比最高。而对各主流广告形式的素材类型进一步细分,整体而言以图片为主,占比均超过75%。而相对其他广告形式,横幅广告的视频形式最高,有19.21%的横幅广告为视频形式。

  备注:信息流广告虽属原生广告,但投放表现突出,故App Growing将信息流广告独立出来分析。

  2)广告投放数据Top5的开发商盘点:广东星辉天拓公司押宝《苍之》,切入二次元日系放置手游新细分

  4月份,广告投放数Top5的手游开发商分别为上海游族信息技术有限公司、网易移动游戏、柠檬微趣、广州星辉天拓互动娱乐有限公司、猎豹科技有限公司。其中上海游族网络、柠檬微趣、猎豹科技公司已持续霸占开发商广告数排行榜数月,且目前仍主推原先的几款游戏。

  4月份,网易共有19款手游投放广告,8款游戏为本月首次投放,其中《第五人格》、《影之诗》、《舰无虚发:暗星》为3月15日之后新上线的手游。

  而广东星辉天拓凭借《苍之》手游抢量首次入榜,切入“日式二次元放置手游”细分领域。自3月14日起强势抢量,且版本快速迭代(3月14日-4月30日共更新9次),在App Store游戏畅销总榜排名已攀升至Top28(5月5日数据),据悉其月流水或超1.5亿。而该公司另5款手游,三款已下线,另两款游戏均未挤进游戏总榜排名,且在4月份均未进行版本更新及广告投放,对比可见星辉天拓公司对于《苍之》手游的重视,从结果上看也确实是明智的选择。

  PS.目前App Growing 企业旗舰版已上线App推广追踪及企业推广追踪功能,推广排行榜单的更多信息可通过App Growing直接查询。(新用户注册可免费领取7天的企业旗舰版体验)

  2018年4月份,App Growing共追踪到15043个手游广告,共涉及5501个文案创意(去重处理),其中58.6%的文案创意使用了感叹号“!”。通过感叹号强调游戏的可玩性/玩法的新颖性/游戏今日“公测”的资讯/游戏的“精良制作”“大作”。比如网易系的游戏投放文案创意,也有将近65%的广告文案撰写时使用了感叹号,相关创意列举如下:

  而第二人称词汇“你”字为最热门的的广告创意词汇,共有23%的文案创意含有“你”字,通过“你”拉近与玩家的距离,以对话式/场景浸入式的文案创意,拉近与玩家的距离。此外,“开局”“游戏”“终于(上线/公测/发布)”也是手游广告投放创意的热词。

  1) App Growing的广告追踪技术实现:通过与广泛的真实活跃用户合作,在对应签约用户样本群的手机安装相关的插件,追踪对应的广告平台的广告数据,并进一步整合分析呈现。用户群体涉及各阶层的学历、性别、年龄、兴趣等用户基础属性。

  (腾讯社交广告/腾讯联盟广告/今日头条/阿里/网易易效/微博分析通/优酷睿视/爱奇艺/Applovin/Adcolony/Vungle/UnityAds/新浪扶翼/凤凰凤羽/一点资讯/百度信息流/趣头条/bilibili/知乎)。而App Growing的汽车之家/Wifi/搜狗奇点渠道于4月中才上线,数据不全,故未加入本份报告数据源中。

  3) 本次报告仅以4月1日-4月30日期间的iOS游戏投放数据作为分析依据,以该游戏/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考,广告投放数不能等同于广告主的实际投放消耗。

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