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商家的网络营销不可逾越道德底线

发布时间:2019-02-11 07:19:49 已有: 人阅读

  儿童判死刑”的图文帖子疯转,因接力者众多,几乎席卷网络。事后,有网友指出这是某网站的营销策划,该网站亦公开承认此事,称是个别员工所为。

  商家利用人们对人贩子深恶痛绝的心理进行网络营销活动一经曝光,就让人们有一种被欺骗的感觉,于是传播热点又转到很多人网络吐槽“我是受害者”、“被骗了”、“商家太缺德”、“你在朋友圈接力坚持贩卖儿童判死刑,那只是在帮别人赚钱”······。

  商家通过互联网进行网络营销本身这种行为并不是什么大事,这就像电视、广播、报纸里面插广告一样,既然通过那些媒体可以做,那利用新兴的自媒体平台做一下宣传也无可厚非。但是,在这件事情里,商家的行为未免有些过火,制造公众热点话题进行商业炒作,很多人的好心被成功利用了一把。对于这样的现象,我认为要适当给予商家一些警醒,网络营销要有道德底线。

  利用“贩卖儿童”这样的社会“痛点”,打着道德、正义的大旗进行营销的行为本身就不对,而更重要的是在这个事件中非专业人士挑起了一个法律议题,利用人们对贩卖儿童这种行径的愤恨和恼怒,掀起轩然大波,使用煽动性的语言弱化了理性,感性因素直线上升,这样的行为对社会的发展极为不利的。个人好恶、道德评判,都不是法律,也不能代替法律,这样的引导与商家应该承担的社会责任几乎可以说是南辕北辙。这样对于普通受众也是不公平的,利用的是人们的从众心理和同情心,来扩大宣传的范围,但产生的后果却不尽如此,宣传扩大的同时,这种言论的支持者也在上升,当一些专家解释为何人贩子不能一律判死刑的时候,一些极端的网上评论也出现了,情绪上的愤怒占据了上风。人们对“贩卖孩子判死刑”无比支持,对于一些反对的言论极为排斥,而事实上这些行为无疑是这次营销手段的后遗症,当人们为了这个问题在网络上吵得“面红耳赤”时候,事件的始作俑者却已抽身而退,话题有了,结果就不关他的事了。那么,商家对于公众的责任又被丢到哪里去了呢?这样的情况下,公司真的可以发展好吗,公司的形象问题又该怎样解决?

  商家想要在社会立足,首要的便是遵守社会制定的规则和人们心中的道德准则。有人将这次的营销事件称之为“成功的恶劣营销”,但是对“成功”二字却是不敢苟同,在消息转发的过程中,究竟有多少人会注意到那个所谓的推广链接,而如今事实真正呈现在人们的眼前,大家对该公司的口碑又会发生怎样的转变,个人看来,这种没有道德底线的网络营销实在是得不偿失,让别人愤怒,让自己失利。

  由此可见,网络营销必须要在道德的范围内进行,不顾道德去进行网络营销,是不明智的,同时也会对社会和他人造成不必要的困扰。自媒体时代给了企业更大的宣传空间,而企业却不能只将其作为逐利的工具而罔顾道德,你若盛开,清风自来,与其冒着大风险“剑走偏锋”,不如提高自己的服务能力,承担社会责任,树立好的企业形象,获得社会的认可。(刘红梅)

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