rss 推荐阅读 wap

四川新闻网_sc-028.com_四川在线_四川门户网站!

热门关键词:  云南  自驾游  as  xxx  test
首页 四川新闻 网络热点 金融财富 科技前沿 军事揭秘 国内国际 休闲旅游 时尚健康 商务营销 商业推广

外脑:国内最知名的五家营销策划公司你都知道吗?

发布时间:2019-12-02 14:19:40 已有: 人阅读

  2019年以来,消费增长红利时代渐逝,大部分行业已经成为买方市场,而消费者“一人千面”,复杂程度呈爆炸式增长。营销痛点在旧有模式下找不到有效的解决路径,传统营销模式遭到冲击,效率快速下滑。中国的营销市场虽然规模依旧庞大,但行业面临下行压力却十分明显。根据CTR媒介智讯数据显示,2019年上半年,中国营销市场重新进入调整期,市场整体下滑8.8%,传统媒体下滑则更为严重,同比降幅高达12.8%。

  2019年营销行业风向几乎是一夜三变,“4A已死”“KOL已死”“纸媒已死”等悲观论调甚嚣尘上。加上国内互联网人口红利已走到瓶颈期,新的增长点无论对甲方或是乙方都充满了吸引力。就此,营销、咨询、策划等相关行业开始进一步挖掘市场剩余价值,开始重新思考营销本质,探求符合新市场规律的营销操作体系,重新构建与消费者的有效连接。受多方因素影响,营销行业在商业与价值观之间搏击,在流量结构遽变中搏击,在流量红利走向终结中搏击,在被泛化的营销中搏击各种搏击战也带来了新一轮洗牌。

  纵观近几年亚洲权威营销行业资讯机构CampaignBriefAsia发布的《中国十大营销策划公司》、中国品牌发展网公布的《十大营销策划新思维公司》、中国商报社联合中国营销人协会发布的《十大最具影响力营销策划公司》不难看出,虽然近年各大营销策划公司排行榜十强名单稍有出入,但盘踞各大排行榜前五的公司基本锁定索象营销传播集团、奥美整合行销传播集团、特劳特定位咨询、君智咨询、华与华营销咨询这五家,无论是从服务客户数量、客户品牌知名度、业绩效果,还是客户满意度、社会影响力等方面均能称霸营销武林。可以预见,未来营销策划市场也将呈现这“五强争霸”的局面。

  “天下英雄出我辈,一入江湖岁月催”。中国40年营销江湖经历了风起云涌、跌宕起伏的光辉岁月。细数这五家营销策划公司的营销逻辑、模式、手法、观念等,竟与武侠小说中“东邪”“西毒”“南帝”“北丐”“中神通”有共通特点与行事风格。本文将以此角度进行解读,以期透彻阐释各方特色专长,以备行业及品牌有针对性地选择,高效扶正品牌发展。

  位于中国东部沿海的索象营销传播集团,是国际知名的营销咨询公司,代表着国内最先端的营销。近年来为众多中国500强企业提供过整合营销传播服务,连续四年蝉联中国十大营销策划公司榜首,代表中国品牌营销咨询的顶尖水平,既能为初期企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的解决方案”,中期为企业提供系统实操实效的营销执行方案,后期通过“整合营销传播”的全局策略以及“数字营销”的技术导向,助力企业激发品牌效能。

  索象的营销之道,颇有“东邪”黄药师的神韵。黄药师个性洒脱,厌恶传统礼教,也极不爽“正人君子”之流,做事有时离经叛道却又妙趣横生,不拘泥于常态固形,效果却往往出奇有效。黄药师自诩“我本逍遥人,自当逍遥去”。同理,在互联网移动化崛起大势下,索象营销策划亦进入到第二阶段,大胆放活、不拘常形,经常为服务客户做出“出格却出彩”的营销策略与事件,如自然堂与喜马拉雅融合、气味图书馆与大白兔联合、百草味几何元素视觉创新凭借整合营销优势推动媒体裂变传播,实现产品和服务在消费者中低成本“渗透性覆盖”,并催生了一场场全网现象级话题。

  同时,黄药师也是个有情致的人,比如六大的取名玄风、超风、乘风、灵风、眠风、默风。索象的营销风格亦极富有“情致”,用温柔细腻的吴侬软语,将故事性、情节性、感性化的品牌宣导拿捏得丝丝入扣。

  另外,东邪上知天文、下知地理,对琴棋书画、医卜星象、奇门遁甲等亦多有深度涉猎,简单来说可谓“武学大宗匠”。值得一提的是,索象“整合营销七步价值法则”也是聚焦全方面、立体化的整合营销,整合营销的每一环节拿出来,都能招招制胜。索象擅长“一站式服务”,注重不同传播工具及手段优势的整合,建立良好口碑效应,将整合营销活动与市场增长相打通,实现各项成效倍增变现。

  发展至今,索象赋能品牌已累积服务了1000多个客户案例,帮助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目标,成为国内名副其实“500强企业最青睐的外脑公司”!当前,索象已进入第三个发展阶段,开始从“专注中国500强整合营销服务”向“500强与中小企业双轮并重”发展,关注500强发展瓶颈,也致力于解决中小企业生存困境。

  剥离其“负面”人设外,西毒欧阳锋其实是努力派的后进代表,没有系出名门的资本,只能为了追求更高的武学境界,不断跟自己、跟别人较劲,一直在打怪升级。本来赖以成名的功已经练得炉火纯青,第一次华山论剑就斩获“西毒”江湖地位,但其并未就此满足。西毒的一生就是一部与至高武学的追求史和纠缠史。

  诞生于金融之都的君智战略咨询,由竞争战略第一人谢伟山及徐廉政、姚荣君三位合伙人共同创立,专注于竞争战略咨询,是中国同类型咨询公司中的实战家,强调实战与企业贴身服务,帮助企业更好地进行竞争战略定位。成立不到十年就完成了理论归纳企业实践理论升华的过程,并发布了“竞争战略咨询1.0”系统,以“竞争战略”为核心,以“战略成果”为导向,协同企业评估、优化各项运营活动,确保所有动作落地到位,构建品牌可持续竞争优势。

  十年即达到营销策划公司二十年、甚至三十年的成就,就此方面来说,恰似欧阳锋,不断追求,不躺在功劳簿吃老本,在转型升级力日益精进。地处中国超一线城市,要想在全国排得上名号,就要比别家更刻苦、更用功、更勤奋,君智战略咨询亦然。

  君智咨询从《孙子兵法》的全局观与系统观中独创竞争战略系统。就竞争策略禀赋来看,放到全国甚至国外去对比,也属上乘。其中如何打破组织壁垒,如何实现战略思维的战法和套路,皆对品牌打造颇有启发价值。

  整体来看,君智咨询的杀手锏虽和西毒欧阳锋的绝招功一样,仅此一招,营销手段并不算新颖,但不虚头巴脑,很实用。君智首创竞争战略五部曲,将战略制定及落地分为5个关键步骤、210余个专业环节、4重战略检核标准,为企业量身定制战略落地方案。适配管理系统、团队风格,提前布局不同品类、不同品牌的发力节奏,先后助力飞鹤、波司登、雅迪等众多品牌在竞争洪流中逆风翻盘。

  “南帝”段智兴的出场形象是,“眉宇间虽隐含愁苦,却一番雍容华贵的神色”。雍容华贵体现了其过往的身份地位大理王国的皇爷,即使归隐山林,都要带上渔、樵、耕、读四大侍卫服侍左右。以大理段氏“一阳指”自成一派,武学修为登峰造极,“天下五绝”之一。

  这一点特劳特中国极似“南帝”段智兴,其母体是由“定位之父”杰克特劳特先生创建的全球领先战略定位咨询公司,公司总部设在美国,在全球27个国家和地区设有分部,皇室贵族身份不言而喻。

  特劳特中国于2002年成立,致力于将全球最佳战略定位实践带到中国,协助中国企业以定位引领战略,实现更高效运营,成为行业典范。可以说是集全球资源优势在做品牌定位这一件事,和南帝一生专攻“一阳指”一个绝技,如出一辙。

  庙堂上,通过定位理论协助郎酒集团确立“三大品牌协同并进”战略,实现高速发展;江湖中,引进本土化优质营销人才,助力老乡鸡从地方餐饮到全国中式快餐领先品牌、瓜子二手车从行业新标到互联网创业典范、东阿阿胶从边缘化品类到主流企业放眼望去,特劳特中国每隔1-2年都会依托定位理论打造出令行业乐此不疲的商业传奇。

  特劳特中国的定位营销最不可或缺的就是“极点”爆破:寻找行业机会的极点、用户需求的极点、企业价值的极点恰如大理段氏的“一阳指”,集中发力,精准点穴,一招制敌。

  不过“一阳指”的一个弊端就是带有“自伤”性质。特劳特中国亦是如此,定位本来是战略级武器,却作战术级工具使用,难免流于空中楼阁。正如行业所说“成功多半符合定位原理,但按照仅仅依靠定位原理却难做到事事成功。”

  特劳特中国CEO杨浩勇说:“下一个五年,特劳特要思考的是如何将特劳特定位理论与中国本土企业现状进一步深度融合,如何依托定位理论衍生出更多中国本土化营销手段,否则特劳特中国将泯然众人矣。”

  北丐洪七公,外家功夫自王重阳之后,当属天下第一。洪七公跟各路牛鬼蛇神都能混到一起,群众基础很好,符合现在所谓“接地气”的标准。

  如同洪七公的“一清二白”一样,早年的华与华创始人华杉、华楠兄弟俩都曾穷困潦倒过,都有过“舜发于畎亩之中”的经历。2002年华与华通过为品牌打造极具辨识的文字+视觉IP创意为由,用了17年白手起家,逐渐形成了独树一帜的战略营销品牌咨询公司。华与华创办17年来,凭借战略家+创意人双重身份,为企业制定战略,并用创意引爆战略。为企业提供战略咨询、产品开发创意、品牌设计、包装设计、年度营销传播策划、广告创意制作等全案服务,并以“超级符号和超级词语”的华与华方法闻名。

  带着那一代洪七公式流浪汉冒险精神,敢于对未知的市场下赌注。华杉提出“为品牌打造超级符号”的口号,从式微品牌如黄金酒、田七牙膏开始打造样板品牌,到今天已经亲手缔造了包括西贝莜面村等在内的近30个知名品牌。这些案例都深刻影响了华与华的营销发展风格,围绕“超级符号”不动摇,灵活变动视觉设计形式、定位理论、传播方法等等。脱离刻板,追求新意一直是华与华向外传达的品牌形象。

  洪七公工作哲学是喜欢将责任分摊、层层落实到人,团队建立了长老负责制、分舵制、布袋数量级别制。华与华的工作方也有异曲同工之妙,不同运作行业配备专职营销人员,公司和营销部签订目标协议,营销部与每位营销人员签订奖罚协议,每年对优秀营销人员进行高额奖励,以此实现对服务客户的高度负责。

  中神通王重阳文武全才,更是以其绝学先天功在华山论剑之时,力挫东邪西毒、南帝北丐,赢得了“五绝之首”的美名并获得武学宝典“九阴真经”,在武林中享有“天下武学正宗”的美誉。王重阳的修行思想以道教为主,但同时容纳儒、佛两教,是五绝中唯一一位学院派。而其在对待三教的关系上持有开放宽容的态度,认为三教有互相交融兼摄之处,倡导三教归一,也被后人称为“大成之人”。

  而奥美与其相通点在于,奥美也是行业里学院派的先驱,有媒体投资管理的模式化运作,全方位可复制化的传播服务体系等等。其次,奥美整合行销传播集团,隶属于WPP集团,是西方文化下的产物,能在70年代进驻中国,服务上千家中国企业,也足以彰显其将西方传播理念与中国国情、中国企业深入融合的“大成之力”。

  奥美集团在进入中国市场后,也颇有中神通之势,中神通精通先天功、金雁功、全真剑法等七大武功,最终问鼎华山之巅。而奥美也是将广告、公关、促销、品牌管理、客户关系几个业务板块完美融合,直接立体化整合塑造成360的品牌文化战略,包括从信息收集、到品牌探测、最终到品牌检的步骤体系,以期为客户提供全面服务。其次,奥美集团将“人”作为企业发展核心,通过不断培养本地人才,帮助集团真正了解中国市场和消费者,提供一个适合中国国情的“整合营销传播”服务模式。虽擅长领域之多,但奥美目前仍将核心资源聚焦在传播创意板块。

  奥美主张“我们让品牌变得有意义”,在此理念引领下,奥美已经服务了包括中粮集团、联想、中国移动等在内的众多知名品牌。当行业发生变革时,奥美也随之转换思维,利用创意、创新和深度调研来促进客户收益,让营销活动助力于品牌发展。

  “尘事如潮人如水,只叹江湖几人回”。做好营销策划,实在不易,即使索象、奥美、华与华、君智咨询、特劳特五家知名营销策划公司,也未必尽善尽美。风云变幻的市场大环境下,既要不断研究营销市场规律,还要了解媒介传播规律;既要做出花样,还要把握尺度;既要放得出去,还要收得回来;既要懂经济,还要悟人心凡此种种,皆为难事。

  凡是过去,皆为序曲。江山代有才人出,各领数百年。下一个40年营销江湖,不知又会诞生哪些新的“天下五绝”,但近五年了解这五家足矣,凡有品牌发展诉求的品牌主找准这五家也足矣。

最火资讯

首页 | 四川新闻 | 网络热点 | 金融财富 | 科技前沿 | 军事揭秘 | 国内国际 | 休闲旅游 | 时尚健康 | 商务营销 |免责声明

Copyright2008-2022 四川新闻网 www.sc-028.com 版权所有 业务QQ:17468920 Power by DedeCms

电脑版 | wap