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抖音淘宝外链腾讯广告却拥抱多个电商平台互联网新的分界线产生了

发布时间:2020-10-17 18:28:15 已有: 人阅读

  听起来不靠谱,但事儿确实是真的。近日,在腾讯举办的“新国货计划”的启动仪式上,腾讯广告推出了“品商直通车”和“品商任意门”两个产品,可直接跳转到外部平台:

  “品商直通车”即直接引流模式,用户通过点击外层素材可直接跳转至京东、苏宁、唯品会等平台电商的APP页面;

  “品商任意门”即中间页引流模式,点击广告后先跳转至中间页,再通过中间页转化按钮跳转至多家平台电商。

  事实上,在万物互联的互联网世界里,存在着诸多分界线。比如在百度搜索里一直无法搜到淘宝的商品信息。

  所以这看似只是跳转的一小步,但对于一直处于分界线两端巨头们来说,可以说是“连接的一大步”,这个看似简单的动作,让这条分界线开始变得模糊了。

  10月9日,抖音平台内全面下线了挂载淘宝链接,通过抖音小店打造体系内电商闭环,一举打破了此前抖音和淘宝“你侬我侬”的蜜月期。

  事实上,双方早就各怀心思:淘宝想刺激用户消费,走出了一条电商直播路,而抖音作为短视频行业的弄潮儿,商业变现渠道不应该太过单一,短视频是电商的敲门砖,为何不建造属于自己的商业闭环。

  BAT划清“三八线年,在百度中便搜索不到任何淘宝的商品信息,而造成这种现象背后的原因,并不是百度禁止了淘宝链接,而是淘宝了百度。

  什么意思?淘宝是开商厦收地租模式,商家引流就要购买淘宝内各种形式的广告,也就是我们熟悉的“淘宝直通车”。商家通过投放广告来获得靠前的商品排名,以获得流量。所以对于淘宝来说,通过竞价广告获取高昂的流量费是它的老本行。除了站内流量外,淘宝几乎屏蔽了所有站外流量。

  从“冷战”走向“合作”,腾讯广告拥抱各平台电商的一个重要原因是:微信生态内已经建立起了成熟的以小程序为核心的电商体系,通过公众号、视频号、直播等内容形式,对12亿微信用户进行转化,小程序商城作为承载,并配合公众号广告、朋友圈广告等商业流量扶持,今日的微信不再是单纯的“流量体”,而是一个“经济体”。

  而对于抖音来说,淘宝需要付出的代价是很大的,甚至核心的广告业务会因此受到了不小的损失。

  为了吸引商家入局抖音小店,抖音做了不少降低门槛的事:抖音小店比淘宝店连接抖音更容易开,而且赚得更多,以服饰为例,五月开始,个人没有营业执照只需交500元保证金,就可以开通抖音小店,抖音扣5%;而淘宝链接放抖音,至少要扣12%,另外,淘宝店等级一钻以上才能打通抖音,电商小白很难做,而抖音小店0粉丝就可以开通。

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