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社交电商平台"黑马"再突围 芬香完成近亿元人民币B轮融资

发布时间:2020-10-17 18:29:29 已有: 人阅读

  成立不到两年,社交电商平台芬香再度迎来新一轮融资。10月11日,从相关公开渠道获悉,芬香已经完成了近亿元人民币的B轮融资,由华映资本领投,老股东金沙江创投和StarVC跟投。据悉,本轮融资主要用于供应链生态打造、技术投入和产品研发等多个方面。

  来自天眼查数据也显示,芬香经营主体北京芬香科技有限公司注册资本已由278.6485万元增至292.4089万元,增幅为4.94%。其中,新增3位股东包括苏州华映六期投资合伙企业、天津芬香共赢未来科技合伙企业,以及南京创熠华映微盟新兴产业股权投资基金合伙企业。

  拥有着巨大的市场空间的中国消费品行业今年以来备受投资圈关注。作为中国最早专注于TMT和数字内容的私募股权基金之一,华映资本目前累计管理资产规模超过60亿元人民币,投资近180家创业企业。在ToC领域,华映资本重点关注技术、消费和文娱的交叉与渗透。

  目前中国消费品行业发生了一系列变化:新品类崛起、媒介和渠道正逐渐统一、场景变化、供应链效率提升、媒介传播红利、科技进步、产品升级、垂直细分人群需求变化等。华映资本主管合伙人王维玮指出。面对数字化和供应链带来的产业新浪潮,华映资本创始管理合伙人季薇此前指出,成立十多年后的华映资本也正和新兴的消费企业一起步入新的阶段。而新消费、新就业环境下,社交电商这一新业态也不断受到资本市场的青睐。

  借力微信的熟人关系网和私域流量,凭借快速增长的实力和积极稳健的生态布局,自2019年成立以来,芬香在短短的一年多时间里不断跃升。芬香创始人邓正平介绍,基于京东海量商品池,以微信社群分享为手段,为广大消费者提供京东特惠商品和优质服务。截至目前,芬香获得了200万名好货推手,覆盖200万微信群,小程序用户5000万,一场品牌活动一天的销量可达10万单。

  如果现在再做品牌的话,一定要去注重这些,因为现在的流量结构越来越分散。在这个过程中,尤其是私域,是有很多机会在的。邓正平指出,私域越来越重要。如果以前做过天猫或者是京东店的朋友可能会知道,在大的电商平台里面获取流量的成本越来越高。同时也可以看到,越来越多的一些新品牌、新国货在兴起。这些品牌往往是在私域流量体系里面成长起来的,比如花西子、完美日记等。

  依托于私域流量的优势,在助力新品牌以及供应链提效方面,社交电商平台也正持续发力。今年4月,在与认养一头牛联合策划的超级品牌日活动中,芬香平台单场订单量超过10万单。这不仅刷新了我们的销售记录,当天也让我们在京东体系内牛奶品类里排到了第一,超过了蒙牛、伊利这些头部商家,而且做完这次活动,我们整个销量在京东立马提升了一个阶梯,比去年有了很大的涨幅。认养一头牛CEO孙仕军表示。

  芬香一直很关注新国货品牌的发展,也致力通过芬香的营销和流量优势,赋能优秀品牌成长。芬香始终认为要吸引和留住用户,最终还是靠优质的产品,而我们助力品牌成长中最重要的策略是以产品品质驱动品牌升级。芬香通过星品牌计划,精选优质潜力品牌,以严格的验货标准,保证推广商品高品质、高性价比,使用户在认可产品品质的同时,也增加其对品牌的信任度。邓正平强调。

  芬香方面表示,今年下半年将从多方面入手进行平台整体的战略升级,包括拓展供应链中台以及对用户群体细分并实行差异化精准运营等措施。商品及服务升级方面,芬香推出生活服务计划,提供加油、手机充值、视频会员年卡等众多生活服务,帮助会员拓新的同时,提升用户黏性。

  成立不到两年,社交电商平台芬香再度迎来新一轮融资。10月11日,从相关公开渠道获悉,芬香已经完成了近亿元人民币的B轮融资,由华映资本领投,老股东金沙江创投和StarVC跟投。据悉,本轮融资主要用于供应链生态打造、技术投入和产品研发等多个方面。

  来自天眼查数据也显示,芬香经营主体北京芬香科技有限公司注册资本已由278.6485万元增至292.4089万元,增幅为4.94%。其中,新增3位股东包括苏州华映六期投资合伙企业、天津芬香共赢未来科技合伙企业,以及南京创熠华映微盟新兴产业股权投资基金合伙企业。

  拥有着巨大的市场空间的中国消费品行业今年以来备受投资圈关注。作为中国最早专注于TMT和数字内容的私募股权基金之一,华映资本目前累计管理资产规模超过60亿元人民币,投资近180家创业企业。在ToC领域,华映资本重点关注技术、消费和文娱的交叉与渗透。

  目前中国消费品行业发生了一系列变化:新品类崛起、媒介和渠道正逐渐统一、场景变化、供应链效率提升、媒介传播红利、科技进步、产品升级、垂直细分人群需求变化等。华映资本主管合伙人王维玮指出。面对数字化和供应链带来的产业新浪潮,华映资本创始管理合伙人季薇此前指出,成立十多年后的华映资本也正和新兴的消费企业一起步入新的阶段。而新消费、新就业环境下,社交电商这一新业态也不断受到资本市场的青睐。

  借力微信的熟人关系网和私域流量,凭借快速增长的实力和积极稳健的生态布局,自2019年成立以来,芬香在短短的一年多时间里不断跃升。芬香创始人邓正平介绍,基于京东海量商品池,以微信社群分享为手段,为广大消费者提供京东特惠商品和优质服务。截至目前,芬香获得了200万名好货推手,覆盖200万微信群,小程序用户5000万,一场品牌活动一天的销量可达10万单。

  如果现在再做品牌的话,一定要去注重这些,因为现在的流量结构越来越分散。在这个过程中,尤其是私域,是有很多机会在的。邓正平指出,私域越来越重要。如果以前做过天猫或者是京东店的朋友可能会知道,在大的电商平台里面获取流量的成本越来越高。同时也可以看到,越来越多的一些新品牌、新国货在兴起。这些品牌往往是在私域流量体系里面成长起来的,比如花西子、完美日记等。

  依托于私域流量的优势,在助力新品牌以及供应链提效方面,社交电商平台也正持续发力。今年4月,在与认养一头牛联合策划的超级品牌日活动中,芬香平台单场订单量超过10万单。这不仅刷新了我们的销售记录,当天也让我们在京东体系内牛奶品类里排到了第一,超过了蒙牛、伊利这些头部商家,而且做完这次活动,我们整个销量在京东立马提升了一个阶梯,比去年有了很大的涨幅。认养一头牛CEO孙仕军表示。

  芬香一直很关注新国货品牌的发展,也致力通过芬香的营销和流量优势,赋能优秀品牌成长。芬香始终认为要吸引和留住用户,最终还是靠优质的产品,而我们助力品牌成长中最重要的策略是以产品品质驱动品牌升级。芬香通过星品牌计划,精选优质潜力品牌,以严格的验货标准,保证推广商品高品质、高性价比,使用户在认可产品品质的同时,也增加其对品牌的信任度。邓正平强调。

  芬香方面表示,今年下半年将从多方面入手进行平台整体的战略升级,包括拓展供应链中台以及对用户群体细分并实行差异化精准运营等措施。商品及服务升级方面,芬香推出生活服务计划,提供加油、手机充值、视频会员年卡等众多生活服务,帮助会员拓新的同时,提升用户黏性。

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