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旅游电商兴起真人秀营销方式

发布时间:2019-01-11 19:49:37 已有: 人阅读

  随着《花样姐姐》的热播,旅行真人秀节目近期形成了一股热潮,不仅林志玲、马天宇频上热搜榜,连明星姐弟在土耳其伊斯坦布尔游玩的路线、入住的酒店都成了自助游达人的参考模板。旅游网站、旅行社、航空公司、旅游景区、酒店等与旅游息息相关的行业紧跟时代脚步,除了保留线下活动、媒体投放、线上宣传等品牌推广策略之外,纷纷开拓旅游体验式营销,力争从火爆的真人秀节目中分得一杯羹。

  不论是《爸爸去哪儿》还是《花样姐姐》、《花样爷爷》,合作商中都少不了旅游企业的名字。在《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》中,携程旅行网参与了部分合作和产品研发;在《花样姐姐》中,途牛旅游网时不时在电视上弹出出游提示,估计花费不菲。《爸爸去哪儿》每一季中星爸星娃所到之处,都会成为旅游热门。灵水举人村、沙坡头、云南普者黑、雪乡等地,都随着第一季的播出而名声大震。而第二季的热播同样使重庆武隆天坑、浙江新叶村、湖南靖州地笋苗寨、内蒙古呼伦贝尔草原成为很多人的出行目的地。

  R8X潇湘晨报网回顾《爸爸去哪儿》第一季热播之时,嗅觉敏感的旅游企业主动伸出橄榄枝与电视台合作。当初,携程旅行网与湖南卫视达成合作,针对国内家庭旅游者开发产品,进军亲子游市场,并在旅游频道推出了合作活动页面,包括多条节目中热播的产品。因此在节目中出现的滑沙、观赏天鹅湖、入住彝族乡村客栈等元素也出现在旅游产品中,可以说是“跟着节目去旅行”。R8X潇湘晨报网

  而当时双方的合作,在现在看起来是互赢的。明星引领的旅游类线后群体很有影响力,因为明星引发的话题效应使得这类节目能长期占据各大门户网站的头条,更排在微博热门话题的榜单前列,对网络用户的吸附力和感召值非常高。旅游企业的产品主要针对大众休闲度假市场,与真人秀节目合作,开拓体验式旅游营销渠道,利用明星的感召力在电视节目目标观众及网络年轻人群中扩大旅游企业的知名度和影响力,对品牌宣传起到促进作用。

  《花儿与少年》、《花样姐姐》、《花样爷爷》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《真爱在囧途》、《一路上有你》……各档旅游类真人秀节目令人目不暇接,而节目赞助商中不乏风头正劲的旅游企业。8981051

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