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快手商业广告开封服务中心 赋能本地商家沉淀社交

发布时间:2021-02-22 22:52:13 已有: 人阅读

  2020年是快手商业加速突破的一年,快手商业将营收目标在原先百亿基础上增加了50%,对“私域流量”价值的深耕成为重要的考量维度。

  从传统媒体时代的报刊、电视,到互联网时代的网络媒体,再到移动互联网时代的社交媒体,技术的发展带来了媒体的变迁,广告主对内容分发的形式和需求也发生了巨大变化。

  “移动互联网的红利正在逐渐消失,流量成本越来越高,获客增长速度越来越慢,如何实现效率化和个性化内容精准推送,成为广告主迫切需要解决的问题。”

  传统的营销方式很难吸引用户和消费者的关注,只有当他们产生兴趣,才会转化为消费行为。臧小洁认为,移动互联网时代,短视频具备更优的营销链路,丰富的社交基因,以及多元化的传播渠道,在创新营销上拥有绝对优势,以快手为代表的短视频平台成为本地企业社交营销的必投媒体。

  首先快手建立了一个非常好的商业内容的创作体系,过去一年中,超过1600万的创作者在快手获得了收益。其次,快手老铁之间的关系形成特有的私域流量价值,可以促进创作者更高效的商业内容创作。第三,快手平台将对客户进行分层服务,一端是更好地服务品牌客户,希望品牌客户在快手的生态体系里实现共赢共生;另一端是帮助本地客户在快手里更好地经营生意、获得收入,同时实现从内容到人的社交资产沉淀、私域流量积累以及长效的营销变现。

  在快手上,无论老铁们的兴趣如何独特,都能找到体量相当可观的同类群体。信息流广告则让本地商家迅速渗透市场,精准高效找到相匹配的用户成为了可能。

  快手的商业模式与传统社交营销方式不相同,它不是一条单向链路,而是多向的“社交裂变”。快手基于普惠、去中心化的原则,让每一位普通的老铁在不断持续、真实的分享中,具备成为网红达人的潜质,进而形成圈层、裂变的良性生态,这意味着高效和长效兼具的转化率与忠诚度。

  归根到底,为何快手平台的转化变现效果如此之好、效率如此之高?臧小洁认为,快手老铁这种强社交关系形成了独有的社交磁力引擎,如同磁铁一样,具有天然的黏度——“信任”。一方面体现在“流量效率”上,人与内容为载体的社交关系中诞生巨大流量。另一方面则体现在“留量沉淀”上,内容与人在真实、信任、有温度的“老铁经济”引力下,产生强共生关系,从而实现最佳的商业生态正循环。

  基于AI+DA技术硬核驱动,快手商业化为开封本地商家提供了一套定制化的产品组合方案,在充分尊重用户体验的情况下,实现投放精准和效率的提升。陈颖进一步介绍,信流广告如同优质内容放大器,通过多种定向与投放计费方式,将优质素材内容快速推广,支持多种应用场景与推广需求,拥有“品效合一”的特点,能够帮助开封当地商家实现获客、精准曝光、长效转化,快速解决到店转化与营销成本的核心痛点。

  快手的私域流量在社交磁力引擎的推动下,为开封本地商家带来了更多的增长机会。返回搜狐,查看更多

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