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七麦研究院发布极速版产品分析:抖音快手送现金、腾讯斗鱼为产品瘦身

发布时间:2021-02-22 22:52:43 已有: 人阅读

  近日,据七麦数据监测显示,腾讯于2月24日新上线了一款名为“腾讯课堂老师极速版”的教育类产品。七麦研究院从AppStore中调取关键词“极速版”筛选出共计63款产品,针对这些极速版产品进行了分析。其中有33款产品均是在2019年上线年是极速版产品增长的一年,而2020年刚刚过去两个月,就已经有5款极速版产品上线,今年是否会是极速版产品继续爆发增长的一年,也令人拭目以待。

  随着极速版产品数量的不断增长,产品的种类以及模式也在不断丰富。七麦研究院根据此次被筛选出的极速版产品分类可以看出,工具类产品数量最多,财务、新闻、娱乐类产品紧随其后。

  使用App就能赚钱,已成为近年来极速版产品对外宣传的标配信息,但根据产品的定位不同,各产品的赚钱方式也有所差异。

  七麦研究院发现,在抖音极速版中,除了可以直接同步抖音短视频的相关资料外,其相较于抖音短视频,最大的本质差别便是在极速版中,用户只能观看视频而不能发布视频。母体产品中发视频的位置在极速版中变成了“来赚钱”字样的钱袋。通过金币来兑换现金是抖音极速版最吸引用户的产品亮点。在提供给用户获取金币的任务中,除了签到、邀请新用户的常规操作以外,抖音极速版还提供限时任务赚金币、开宝箱的两种方式获取金币。这两种方式都是以60分钟为计时,这也极大程度的促成了产品的日活增长。

  而快手在极速版中并没有去除拍视频的功能,极速版与母体产品在展现方式上有所不同。快手以双排信息流的方式展现,用户需要点击进某一个视频才能观看。根据七麦研究院的分析,快手极速版的布局更在于拉新,这也使其在上线App Store仅半年多的时间便迅速获得超2700w+的下载量。

  官方显示的“邀请好友赚36元”的奖励机制,根据此前腾讯公布的微信数据显示,每个微信用户平均有128个好友。如果我们按照每邀请一人可以获得36元的最高奖励金额来计算,成功邀请到128个好友并持续使用,那么至少通过快手极速版可以赚到4608元。

  据七麦研究院了解,在今日头条极速版中,用户可以通过走路、吃饭、睡觉、阅读文章和资讯、种菜等多种方式获取金币,并且提供给用户先奖励3元任务金,再让用户完成拉新任务的机制。让用户先体验到利润,后完成任务,在一定程度上,也避免了部分用户看到任务觉得麻烦而放弃的心理。

  而在腾讯新闻极速版中,除了签到、阅读文章等基础任务可以获得金币外,产品还提供商城、答题、游戏等不同形式的活动。值得注意的是,腾讯新闻极速版自去年8月起,便取消了金币兑换现金的功能,且在兑换后,仍需支付一定额度的小额消费才可以完成兑换。而在产品增设了冒泡和做影集两个模块,用户可以通过这两个入口发表图文、视频以及做影集,提高了用户与产品的交互,也更凸显了产品在社交属性上的重视。

  七麦研究院指出近日新上线的喜马拉雅极速版,则出现了通过听音频来获得金币的新形式,这一举措,提高用户与产品交互的同时,也能通过内容的方式拓展新用户。但喜马拉雅在极速版产品中设置了大量的广告变现入口,用户在签到、听音频、开宝箱等任何形式获得金币后都会弹出时长为5秒的金币提示。相较于其他产品而言,音频的形式会使用户获取信息的速度慢,通过音频抢夺用户时间的难度也随之上升。这也在一定程度上降低了用户体验。

  腾讯视频极速版在产品的导航栏中仅提供了首页、直播、个人中心三个版块。相较于母体产品而言,两款产品在观看视频的主要功能上并无明显差异,而极速版则更加简洁了。这也为产品赢得了部分用户的青睐,使产品在AppStore娱乐榜(免费)中最高排名中登上Top5。

  近年来随着短视频和直播行业的火爆,越来越多的企业也在产品中增加了此类功能。在腾讯视频中上线了名为“小视频”的短视频专栏后,又将直播添入了极速版产品中。在直播功能里,没有设置直播分类以及标题等,用户只能看到主播的昵称以及图片形象,极大程度地提高了用户进入直播间的随机性,可见,在对主播的流量扶持方面,腾讯极速版则保持了一定的公平性。

  斗鱼在极速版中不再提供开播功能,用户只能观看,并且在观看的过程中,取消了打赏功能及礼物特效,用户无法给主播送礼物;同时,极速版中还舍弃了承担着社交属性的“鱼吧”。

  斗鱼在极速版中对于产品功能的简化,也使其运行速度及内存相较于母体产品更快、更小,这也适配了部分追求效率的用户并且满足了内存有限的需求。

  越来越多的产品推出了其对应的极速版,但不同产品之间的具体增量方式、运营模式以及产品布局的侧重点均有所不同。

  在流量抢夺愈发困难的市场环境下,企业依据主产品开发衍生品,进一步迎合用户需求,针对垂直领域推出极速版产品则成了至关重要的发力点。现金补贴已经成为越来越多极速版产品中的必备功能,但随着同类产品数量的增多,为了避免用户对产品产生疲惫,移动产品也应该在功能及用户体验上进行不断优化。

  七麦研究院作为移动行业研究机构,基于七麦数据的海量数据支持,凭借对移动产品的敏锐嗅觉,第一时间发现移动互联网变化,积极探求产品发展趋势,实时洞察移动推广行情,为企业提供专业的数据报告、产品分析、推广行情及移动产品的增长榜单等,实现数据对移动增长、商业决策的价值化,并致力树立行业新生态,推动增长变局下的产业升级。

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