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用上这四类词语文案的格调瞬间提升

发布时间:2019-02-11 01:32:36 已有: 人阅读

  词语是组成文案的最基本要素,要想提升文案的格调,首先应该要从“词语”上下功夫。本篇文章给大家提供了适用于文案的四类词语的使用方法和典型例子,供大家学习。

  当年寒瘦派诗人贾岛,就“僧推月下门”和“僧敲月下门”的琢磨半天,才决定用了“敲”字,使其诗更臻佳界。

  王国维在评论“红杏枝头春意闹”时,也说因一“闹”字而境界全出;“云破月来花弄影”,因一“弄”字而境界全出。

  当我脱离《M.E》杂志社的纯白色办公室重新回到我熟悉的、充满油腻和男生刚刚打完篮球蒸腾出的汗味的学校食堂时,我恍惚做了一个两年的梦。

  每一年开学的时候,都会有无数的新生带着激动与惶恐的心情走进这所在全中国以建筑前卫奢华同时百分之九十五都是上海本地学生而闻名的大学。

  它满篇都是形容词拼凑成的华丽句子,但是我们读完之后,却怎么也构不成一个具象完整的画面,它的文字传达是模糊的、抽象的、令人费解的。

  我看见他戴着黑布小帽,穿着黑布大马褂,深青布棉袍,蹒跚地走到铁道边,慢慢探身下去,尚不大难。

  可是他穿过铁道,要爬上那边月台,就不容易了。他用两手攀着上面,两脚再向上缩;他肥胖的身子向左微倾,显出努力的样子。

  这一段选自朱自清的《背影》,作者的描写大部分都是通过名词和动词来完成,而正是这样的描述,让人们清晰可见一个“老人努力穿过铁道去买橘子”的具象画面。

  许舜英在写作奢侈品、时尚品、书籍杂志等中高端人群所用产品文案时,总给人一种高高在上的冷艳疏离感。

  其中最常见的就是美学术语、哲学(意识形态)术语、学术用语、行业词汇等,这些词汇就是某个族群的文本符号。

  再比如1997年,许舜英为中兴百货创作的《Im black》,也是使用了大量美学、设计和文学类文本符号。

  其他行业,比如地产文案也可以看到类似手法,“GELSS建于果岭上的上层建筑”,不仅在名称中使用了哲学词汇,在文案中也是使用了类似的“意识形态”词汇。

  比如儒家最重要的核心思想,就是“修身,齐家,治国,平天下”,当能力足够时,我们的终极目标就是平天下。而在文学、建筑的美学方面,我们也讲究恢弘、雄伟、壮丽。

  另外在历史描述上,中国人也常常称“莽莽天宇,八万里云驰飙作;恢恢地轮,五千年治乱兴亡。”或者“赫赫始祖,吾华肇造,胃衍祀锦,岳峨河浩”。

  因此在文案写作方面,很多人经常将某种大情怀,比如“天”、“地”、“世界”、“时代”、“宇宙”、“人类”等元素放入文案。

  由于词义的两极差距,反义词的同时应用,可以给读者留下巨大的感受空间,使句子整体增加极大张力,

  我们随意写几句含有两个反义词的句子,不管表达的内容是否空洞,都会显得很高级和有故事感,比如:

  最后强调一点,作为广告文案来说,文字技巧虽然很重要,但还是要服从于产品属性和策略,不要为了修辞而修辞,为了逼格而逼格。

  作者:于极,文字创意人、营销人;深度思考文案营销问题。公众号:文案人于极(ID:jimtchina)。

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