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如何看懂时尚杂志

发布时间:2020-01-14 04:45:04 已有: 人阅读

  前几日,一位闺蜜来我家做客,闲来无事,大家一边聊天一边翻阅我堆在沙发上的一大摞时尚杂志。姐们儿左翻翻又翻翻,突然十分郁闷地问我:“为什么我看不懂呢?”天底下居然还有看不懂时尚杂志的人?面对我的如此反应,“看不懂小姐”说:“你不明白吧,其实很多人和我一样,对时尚杂志有一种“分辨不能”。你们说什么中性主义、甜美风格、摇滚小妞、森女时尚blablabla,在我们看来就是一堆漂亮的衣服而已,但我们不知道哪件衣服能搭配出哪种风格,照着模特的照片去找衣服,却往往得到并不适合自己的效果,这真的很让人沮丧……”

  想要看懂时尚杂志,首先这本杂志得做得能让人看得懂。许多时尚杂志都会有类似的一个栏目,专门介绍本季最流行的穿衣风格和潮流单品,附上一大堆相同风格的单品搭配示范图,漂亮的衣服穿在俏丽的模特身上,让人羡慕嫉妒恨。但是,对于读者来说,她们需要的远不止这些。所谓“分辨不能”,就是当她们面对商场里种类繁多的衣服的时候,不知道什么样的元素具有怎样的性质,就更别提搭配风格了。或许我们的时尚杂志,也可以用醒目的大字列出一个“风格关键”一样的清单,说明一下每一件单品所具备的风格属性,以及它们搭配在一起后产生的效果。要知道文字的力量,不容忽视。

  话说回来,想要看懂时尚杂志,除了需要杂志编辑们事无巨细地为读者服务,读者们也要真的去“看”,而不是“翻”。很多人买时尚杂志,想要了解最新的流行趋势、品牌信息、搭配法则、人物动态……但大部分人在看杂志的时候都只看图而不看字。还是那句话:文字的力量,不容忽视。其实,很多杂志都有少则10余字多则好几行的搭配说明文字。“浪漫柔美的荷叶边白色衬衫,下身着一条剪裁精炼的黑色西装长裤,手拿Celine复古Clutch包,想要在办公室里展现出你即干练又温柔的女性气质,就这么简单。”这样的文字其实并不少,但我相信很多人都没有仔细看过。甚至还有人跟我说,“我以为这都是些矫情的小散文,没必要看。”于是,所谓“分辨不能”的问题出现了。某小姐想尝试一下在时尚杂志上看到的“干练柔美办公室穿着”,但她只记得模特穿了一件白衬衫、一条黑裤子、背了一个方方正正的包,穿着一双高跟鞋。哦对了,她还记得那只包包是“复古”的!于是她买来了一件苹果领、袖口还带蕾丝的“淑女屋”牌白色衬衫,一条正装直筒黑色西裤,一双圆头小跟鞋(因为她还不习惯穿高跟鞋,穿上就不会走路),还有一只旧式长方形书包。于是,她毫无疑问地杯具了……

  但光是注意文字,也是不够的。你还要知道如何挑选杂志。每一本杂志都有自己的定位和目标读者群,像《VOGUE》、《ELLE》这样的“国际大刊”,目标读者的定位基本上都叫做“成性”。所谓“成性”,除了年龄和生理的“成熟”外,其实还隐藏着另一个意思。那就是“品位”和“风格”的成熟。她们懂得如何穿衣打扮,对品牌也有一定的了解,知道自己想要什么,知道自己适合什么。所以,这一类的杂志,更像是大学老师,给你指明一个潮流风向,但不会细致到教你去买哪件衣服。如果你只是个时尚小学生,牌子还认不全,也不知道如何挑选适合自己的服饰单品,那你更适合《瑞丽》、《Cosmo》这样的“入门级时尚刊物”。她们的设计都十分实用,恨不得将同一个风格的衣服全都拿来,事无巨细地手把手陪你从零学起。记住,你看杂志不是为了显摆,而是为了得到你所需要的信息。就算你手捧一本《VOGUE》坐在星巴克里,如果身上穿着的是我刚才说的那位“杯具姐”一样的衣服,那么杂志能满足你的,恐怕只有那可怜的虚荣心。

  我当然知道你们会说,工作这么忙,时尚杂志都堆在马桶上了,哪有时间逐字逐句去阅读。看看,你的“好学生”恶习又蹦出来了。逐字逐句去阅读时尚杂志?你疯了吗?这又不是教科书!你只需要浏览一下目录,找到感兴趣的文章,然后迅速过目大标题,找到能够解决自身问题的部分,再掏出眼镜好好读读那些五号的小字而已。所谓“快速阅读”,上大学的时候都练习过吧?

  还有人向我抱怨杂志上的东西都是大牌,太贵,根本买不起。亲爱的,“按图索骥”这个成语你听说过吧?杂志上列出的单品,只是某种风格的一个代表,一种参考。前面的品牌名称和价钱,都只是个定语,万一真有人去买,就会派上用场。就好像麦当劳里无论何时都会摆上一个“小心地滑”。而之所以选择这样昂贵的大牌,是因为它们代表了潮流和品质,有一种典范作用(以及广告作用!)。没有人说过只有按着杂志上说的去买这个品牌的这件衣服才能穿出这样的效果。④7

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